{"id":2342,"date":"2026-01-08T14:27:36","date_gmt":"2026-01-08T14:27:36","guid":{"rendered":"urn:uuid:c2416c0a-d5ce-4f18-aa82-ed0772d581ab"},"modified":"2026-01-09T20:54:49","modified_gmt":"2026-01-09T20:54:49","slug":"pourquoi-nous-avons-fait-evoluer-la-marque-docebo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.docebo.com\/fr\/learning-network\/blog\/pourquoi-nous-avons-fait-evoluer-la-marque-docebo\/","title":{"rendered":"Pourquoi nous avons fait \u00e9voluer la marque Docebo"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-group alignfull template template-with-background template-single-post has-case-study-pink-on-light-gradient-background has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<header class=\"wp-block-group section section--hero-internal hero-internal is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\"><h1 style=\"margin-top:var(--wp--preset--spacing--40);margin-bottom:var(--wp--preset--spacing--40);\" class=\"has-text-align-center wp-block-post-title has-display-font-size\">Pourquoi nous avons fait \u00e9voluer la marque Docebo<\/h1>\n\n\n<div class=\"wp-block-group alignwide is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-group post-author-meta-inner has-border-color has-white-background-color has-background is-content-justification-center is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-42afb0bf wp-block-group-is-layout-flex\" style=\"border-color:#e1dbd2;border-width:1px;border-top-left-radius:var(--wp--preset--border-radius--md);border-top-right-radius:var(--wp--preset--border-radius--md);border-bottom-left-radius:var(--wp--preset--border-radius--md);border-bottom-right-radius:var(--wp--preset--border-radius--md);margin-right:auto;margin-left:auto;padding-top:var(--wp--preset--spacing--40);padding-right:var(--wp--preset--spacing--50);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--40);padding-left:var(--wp--preset--spacing--50)\"><div class=\"wp-block-post-author-name\">Kyle Lacy<\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default wp-container-content-c1d130ea\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"margin-right:0\">Derni\u00e8re mise \u00e0 jour<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-date__modified-date wp-block-post-date\"><time datetime=\"2026-01-09T20:54:49+00:00\">janvier 9, 2026<\/time><\/div>\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default wp-container-content-c1d130ea\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-time-to-read\">5\u20138 minutes<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group section section-post-content is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<article class=\"wp-block-group is-nowrap is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-67eca248 wp-block-group-is-layout-flex\"><aside class=\"wp-block-group toc-sidebar-sticky toc-sidebar-group wp-container-content-2f62e668 is-layout-constrained wp-container-core-group-is-layout-a283ad8c wp-block-group-is-layout-constrained\" style=\"padding-top:0;padding-bottom:0\">\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\" id=\"in-this-story\">Table of contents<\/h2>\n\n<nav aria-label=\"Table des mati\u00e8res\" class=\"wp-block-table-of-contents\"><ol><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/www.docebo.com\/fr\/learning-network\/blog\/pourquoi-nous-avons-fait-evoluer-la-marque-docebo\/#la-realite-est-assez-simple-le-travail-change-vite\">La r\u00e9alit\u00e9 est assez simple : le travail change vite.<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/www.docebo.com\/fr\/learning-network\/blog\/pourquoi-nous-avons-fait-evoluer-la-marque-docebo\/#le-manifeste\">Le Manifeste<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/www.docebo.com\/fr\/learning-network\/blog\/pourquoi-nous-avons-fait-evoluer-la-marque-docebo\/#une-identite-visuelle-en-mouvement\">Une identit\u00e9 visuelle en mouvement<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/www.docebo.com\/fr\/learning-network\/blog\/pourquoi-nous-avons-fait-evoluer-la-marque-docebo\/#neo-n-renaissance\">Neo(n) Renaissance<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/www.docebo.com\/fr\/learning-network\/blog\/pourquoi-nous-avons-fait-evoluer-la-marque-docebo\/#un-projet-cree-en-interne-de-a-a-z-essentiellement\">Un projet cr\u00e9\u00e9 en interne de A \u00e0 Z (essentiellement)<\/a><\/li><li><a class=\"wp-block-table-of-contents__entry\" href=\"https:\/\/www.docebo.com\/fr\/learning-network\/blog\/pourquoi-nous-avons-fait-evoluer-la-marque-docebo\/#et-enfin-nous-avons-une-opinion\">Et enfin, nous avons une opinion.<\/a><\/li><\/ol><\/nav>\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-primary\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.docebo.com\/fr\/explorez-la-plateforme\/\">explorez la plateforme<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n\n\n<div class=\"wp-block-group main-content wp-container-content-9cfa9a5a is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">ll y a une histoire classique que l\u2019on raconte : d\u00e8s qu\u2019un nouveau CMO rejoint une entreprise, un rebranding suit peu de temps apr\u00e8s. J\u2019en suis conscient. Je corresponds probablement assez au profil pour susciter une certaine m\u00e9fiance. <strong>D\u00e9sol\u00e9, sans l&rsquo;\u00eatre vraiment.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je comprends les doutes, mais la v\u00e9rit\u00e9 est bien plus simple et moins dramatique. Dommage pour le suspense.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J&rsquo;ai rejoint Docebo en avril, et l&rsquo;instinct de revisiter la marque a rapidement fait surface. Non pas parce que je voulais apposer ma signature personnelle sur l\u2019entreprise, mais parce que le d\u00e9calage entre ce que nous sommes et la fa\u00e7on dont nous apparaissions sur le march\u00e9 \u00e9tait devenu impossible \u00e0 ignorer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apprentissage, d\u00e9veloppement des talents, LXP, LMS, intelligence des comp\u00e9tences, intelligence de la main-d&rsquo;\u0153uvre (blablabla). Ce sont des cat\u00e9gories encombr\u00e9es. Arpentez les all\u00e9es d&rsquo;un salon professionnel, et l&rsquo;effet d&rsquo;anesth\u00e9sie est imm\u00e9diat. Les stands se confondent, les messages se chevauchent. Tout le monde semble s\u00fbr de soi, et tout le monde est un \u00ab fichu leader \u00bb. Nous avons tous une opinion, mais c\u2019est toujours la m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Malheureusement, Docebo faisait partie de ce paysage.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela ne signifie pas que la marque avait \u00e9chou\u00e9. Elle \u00e9tait simplement fatigu\u00e9e et ne refl\u00e9tait plus le r\u00f4le que nous jouons aujourd&rsquo;hui, ni le r\u00f4le que l&rsquo;apprentissage occupe dans un monde fa\u00e7onn\u00e9 par des changements technologiques rapides.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"la-realite-est-assez-simple-le-travail-change-vite\">La r\u00e9alit\u00e9 est assez simple : le travail change vite.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est peut-\u00eatre simple, mais ce n\u2019est ni progressif, ni pr\u00e9visible. Le rythme du changement a d\u00e9pass\u00e9 les syst\u00e8mes sur lesquels la plupart des organisations comptent pour g\u00e9rer leurs collaborateurs et leurs capacit\u00e9s. Il ne s\u2019agit pas de se pr\u00e9parer \u00e0 un futur lointain. De nombreuses organisations ressentent d\u00e9j\u00e0 cette pression.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le virage est r\u00e9el et significatif. Des outils qui semblaient autrefois avanc\u00e9s sont d\u00e9sormais accessibles \u00e0 tous, atteignant des organisations de toutes tailles. \u00c0 mesure que l&rsquo;acc\u00e8s se d\u00e9mocratise, la diff\u00e9renciation se d\u00e9place ailleurs. Le progr\u00e8s d\u00e9pend moins de la technologie elle-m\u00eame que de la capacit\u00e9 des personnes \u00e0 <strong>l&rsquo;appliquer r\u00e9ellement dans leur travail quotidien<\/strong>, dans des conditions r\u00e9elles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L&rsquo;adoption compte. L&rsquo;application compte. L&rsquo;adaptation compte.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et le meilleur dans tout \u00e7a ? L&rsquo;apprentissage est au centre de cette capacit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela a toujours fait partie de l&rsquo;ADN de Docebo. Ce qui a chang\u00e9, c&rsquo;est l&rsquo;urgence. Les attentes au sein des organisations sont plus \u00e9lev\u00e9es. Le co\u00fbt de l&rsquo;immobilisme est plus clair. Et la plupart des syst\u00e8mes con\u00e7us pour soutenir les employ\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 b\u00e2tis pour documenter le travail, pas pour s&rsquo;adapter \u00e0 mesure que le travail change.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quand les syst\u00e8mes restent statiques, ce sont les individus qui en p\u00e2tissent les premiers.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Notre marque devait exprimer cette r\u00e9alit\u00e9 avec plus de clart\u00e9 et une sacr\u00e9e dose de confiance.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"le-manifeste\">Le Manifeste<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant tout travail visuel, nous nous sommes concentr\u00e9s sur nos convictions.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous avons \u00e9crit un manifeste, non pas comme un stratag\u00e8me marketing ou une tactique, mais pour articuler ce que nous croyons sinc\u00e8rement \u00e0 propos de cette \u00e9poque. L&rsquo;\u00e9crire nous a forc\u00e9s \u00e0 \u00eatre pr\u00e9cis sur les limites de l&rsquo;IA utilis\u00e9e seule. L&rsquo;apprentissage continu est une n\u00e9cessit\u00e9 plut\u00f4t qu&rsquo;une aspiration, car on ne peut pas diff\u00e9rer la pr\u00e9paration quand le travail change en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il s&rsquo;agit de combler la distance qui existe souvent entre le fait de savoir quelque chose et le fait de passer \u00e0 l&rsquo;action.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce document, et la vid\u00e9o qui a suivi, sont devenus notre point de r\u00e9f\u00e9rence. Chaque d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 test\u00e9e par rapport \u00e0 lui. Si quelque chose n&rsquo;\u00e9tait pas align\u00e9, nous le reconsid\u00e9rions.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-wistia-inc wp-block-embed-wistia-inc is-style-full-width-16-9\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Docebo Manifesto Full Video (FR)\" src=\"https:\/\/fast.wistia.net\/embed\/iframe\/k6wlfecc9j?dnt=1#?secret=rsjAyUQVPq\" data-secret=\"rsjAyUQVPq\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" width=\"500\" height=\"281\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De ce processus est n\u00e9e une phrase qui nous a sembl\u00e9 honn\u00eate et un brin inspirante. Nous sommes des marketeurs, apr\u00e8s tout. Nous adorons un peu d&rsquo;inspiration.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-blue-dark-color has-text-color has-link-color wp-elements-8a0b488c4c1226d61d39493562bec047 is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-left wp-block-paragraph\"><strong>Never Stop Learning.<\/strong> <em>(Ne cessez jamais d&rsquo;apprendre)<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce n&rsquo;est pas cens\u00e9 \u00eatre un slogan \u00ab\u00a0malin\u00a0\u00bb. Cela refl\u00e8te une v\u00e9rit\u00e9 simple sur la fa\u00e7on dont le progr\u00e8s se r\u00e9alise quand le changement est constant. L&rsquo;apprentissage est le moyen par lequel la comp\u00e9tence reste visible, actuelle et utile, au lieu d&rsquo;\u00eatre simplement enregistr\u00e9e quelque part apr\u00e8s coup<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"une-identite-visuelle-en-mouvement\">Une identit\u00e9 visuelle en mouvement<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;identit\u00e9 visuelle a d\u00e9coul\u00e9 de cette m\u00eame r\u00e9flexion.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Docebo a une histoire. Des racines italiennes. Un h\u00e9ritage de construction de technologies s\u00e9rieuses pour des organisations vastes et complexes. Nous voulions porter cet h\u00e9ritage tout en insufflant une nouvelle \u00e9nergie.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile\"><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"neo-n-renaissance\">Neo(n) Renaissance<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette direction s&rsquo;appuie sur l&rsquo;h\u00e9ritage italien de Docebo, en tirant parti de la beaut\u00e9 intemporelle et de la richesse culturelle de l&rsquo;art et de l&rsquo;architecture de l&rsquo;Italie. Mais il ne s&rsquo;agit pas d&rsquo;une histoire fig\u00e9e : c&rsquo;est un prisme pour explorer l&rsquo;avenir, transform\u00e9 par l&rsquo;IA. Tout comme la Renaissance a marqu\u00e9 le renouveau des id\u00e9es, de la cr\u00e9ativit\u00e9 et du potentiel humain, cette \u00e8re signale une v\u00e9ritable renaissance de la technologie, du business et de la <strong>formation<\/strong>. Et nous sommes en train de la cr\u00e9er.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"attributs-cles\">Attributs cl\u00e9s :<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Textures de marbre<\/strong>, symbolisant la beaut\u00e9 et le champ des possibles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Couleurs n\u00e9on vives<\/strong> pour le contraste et la rupture.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Juxtaposition<\/strong> du classique et du moderne.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Espaces ouverts<\/strong> et \u00e9th\u00e9r\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Une atmosph\u00e8re<\/strong> d&rsquo;aisance et de simplicit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.docebo.com\/tachyon\/sites\/2\/2026\/01\/Marble.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1000185 size-full\" data-recalc-dims=\"1\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La direction cr\u00e9ative qui en a r\u00e9sult\u00e9 joue sur la tension. Des formes classiques c\u00f4toient des couleurs modernes. La structure s&rsquo;associe au mouvement. Des \u00e9l\u00e9ments qui semblent \u00e9tablis sont plac\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d&rsquo;autres qui semblent vivants et en pleine \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En interne, nous appelons cette direction la <strong>N\u00e9o(n) Renaissance<\/strong>. La Renaissance a marqu\u00e9 des p\u00e9riodes o\u00f9 de nouveaux outils ont \u00e9largi le potentiel humain plut\u00f4t que de le r\u00e9duire. Le parall\u00e8le nous a sembl\u00e9 pertinent. La technologie continue de progresser rapidement, mais le progr\u00e8s d\u00e9pend toujours de la capacit\u00e9 des gens \u00e0 apprendre \u00e0 bien l&rsquo;utiliser.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;objectif n&rsquo;a jamais \u00e9t\u00e9 de suivre une mode. Nous nous sommes concentr\u00e9s sur la construction d&rsquo;un syst\u00e8me capable de s&rsquo;adapter \u00e0 nos produits, nos r\u00e9gions et nos exp\u00e9riences tout en restant reconnaissable.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"un-projet-cree-en-interne-de-a-a-z-essentiellement\">Un projet cr\u00e9\u00e9 en interne de A \u00e0 Z (essentiellement)<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;une des d\u00e9cisions que je d\u00e9fends le plus fermement est la gen\u00e8se de ce travail.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Presque toute cette refonte a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e en interne. Designers, marketeurs, clients, \u00e9quipes produit et direction ont travaill\u00e9 en \u00e9troite collaboration tout au long du processus. Cette proximit\u00e9 est cruciale. Elle permet au travail de rester ancr\u00e9 dans la r\u00e9alit\u00e9 \u2014 et nous savons tous que les \u00e9quipes marketing travaillant en silos ne le sont pas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Plus important encore, cela cr\u00e9e une appropriation partag\u00e9e. Une marque ne fonctionne que lorsque les personnes qui se cachent derri\u00e8re elle la comprennent, y croient et se sentent connect\u00e9es \u00e0 elle.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"et-enfin-nous-avons-une-opinion\">Et enfin, nous avons une opinion.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les changements les plus importants vont au-del\u00e0 de l&rsquo;apparence. Le ton et la voix \u00e9voluent. Docebo devient plus direct et plus \u00e0 l&rsquo;aise pour exprimer un point de vue. La marque s&rsquo;appuie moins sur le jargon de sa cat\u00e9gorie et plus sur la clart\u00e9 de ce que l&rsquo;apprentissage permet d&rsquo;accomplir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;apprentissage est trait\u00e9 comme une infrastructure fondamentale pour les organisations op\u00e9rant dans un environnement en constante mutation. Lorsque l&rsquo;apprentissage, les comp\u00e9tences et l&rsquo;\u00e9valuation ne sont pas connect\u00e9s, les organisations perdent de la visibilit\u00e9 sur leur pr\u00e9paration, et les individus perdent leur \u00e9lan. Ce n&rsquo;est pas un probl\u00e8me de message. C&rsquo;est un probl\u00e8me de syst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous d\u00e9ploierons la nouvelle marque tout au long de l&rsquo;ann\u00e9e, mais ce qui reste constant, c&rsquo;est l&rsquo;id\u00e9e qui guide Docebo depuis ses d\u00e9buts.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans les p\u00e9riodes de changement rapide, le progr\u00e8s appartient \u00e0 ceux qui continuent d&rsquo;apprendre. L&rsquo;avenir appartient aux apprenants, et aux organisations qui traitent l&rsquo;apprentissage comme un syst\u00e8me vivant plut\u00f4t que comme une fonction statique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous construisons pour cette r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Never stop learning,<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kyle<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ll y a une histoire classique que l\u2019on raconte : d\u00e8s qu\u2019un nouveau CMO rejoint une entreprise et qu\u2019un rebranding suit peu de temps apr\u00e8s. J\u2019en suis conscient. Je corresponds probablement assez au profil pour susciter une certaine m\u00e9fiance. 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