Ho avuto la possibilità di testare diverse strategie e tecniche e vorrei condividere con voi 4 azioni che reputo fondamentali per pubblicizzare qualunque cosa online, tra cui i vostri corsi online.
Crea il tuo sito: Internet come lo conosciamo oggi è basato sui siti web. Se volete essere trovati su Google (e credetemi, è lì che volete essere trovati) il primo passo consiste nel creare una pagina web. Questo vi permetterà di accrescere la vostra reputazione online e sopratutto aiuterà la vostra strategia di Search Engine Marketing (SEM). Infatti Google e gli altri motori di ricerca analizzano costantemente la rete in cerca di pagine (e negli ultimi anni di profili social) per creare un indice. Come risultato di questa continua ricerca, ogni volta che qualcuno cerca un corso online specifico su un motore di ricerca, questo restituisce una lista dei risultati che potrebbero essere utili all’utente; maggiore è la rilevanza del vostro sito rispetto alla ricerca dell’utente e più alta sarà la vostra posizione nella Search Engine Result Page (SERP).Avvia un blog: sfortunatamente avere un sito non è abbastanza: chiunque, con un po’ di tempo e di risorse, può creare un sito grazie al grande numero di strumenti disponibili oggi. Secondo me la seconda strategia fondamentale per emergere nel marketing online di oggi è decisamente creare un blog. Attraverso il blog non state semplicemente aggiungendo parole chiave al vostro sito (che sono comunque importanti per la vostra Search Engine Optimisation): state creando valore per il vostro pubblico. Alla fine credo che creare valore per gli utenti sia la strategia di marketing migliore in assoluto, e condividere la vostra esperienza e conoscenza con loro può essere decisamente considerato “creare valore”.
Coinvolgi gli utenti con una newsletter: ora che avete un sito web e un blog, è tempo di concentrarsi sulla creazione di una relazione a lungo termine con il vostro pubblico. Le tecniche di marketing moderne ruotano intorno a una strategia chiamata Permission Marketing, sviluppata da Seth Godin, guru del marketing moderno. Mentre in passato le persone venivano semplicemente bombardate dalla pubblicità, oggi gli specialisti del marketing hanno compreso la necessità di creare una relazione con gli utenti, basata sulla concessione di permessi, come il permesso di inviargli una mail di tanto in tanto. Quando le persone si iscrivono alla vostra newsletter, vi stanno dando il permesso di inviargli aggiornamenti sul vostro blog, novità sui vostri corsi etc… Creando una mailing list e una newsletter utile, creerete una fonte di clienti a lungo termini per i vostri corsi.
Aumenta la tua presenza online con i Social Media: 4 Febbraio 2004: giorno di fondazione di Facebook. 10 anni fa è nato il re dei social media e tutto è cambiato. Dobbiamo ammetterlo: passiamo molto tempo sui social media, e non solo per chattare con i nostri amici. Oggi i Social Media sono utilizzati come un’estensione della nostra presenza online, poiché ci permettono di comunicare con i fan, potenziali clienti e partner. Ancora una volta, il segreto consiste nel non utilizzare i social media come un canale di uscita di informazioni, ma come un mezzo di interazione e scambio di valore. Per migliorare la vostra presenza online nel settore elearning vi suggerisco di creare profili per Facebook, Twitter e Linkedin (per iniziare) e di condividere gli articoli del vostro blog su piattaforme come Scoop.it e elearningtahs.com.
Ecco alcuni esempi di corsi e piattaforme online di successo:
- Ted Talks:Ted Talks è probabilmente uno dei canali video più educativi e motivanti su internet. Uno dei motivi del successo di questi video è sicuramente legato al loro obiettivo finale, ovvero spingere le persone a migliorare sè stesse; dall’altro lato anche il sito ha avuto un ruolo importante nella storia del Ted Talks.
Grazie all’intuitività del sito i creatori di Ted riescono a dare valore ai propri utenti appena accedono alla pagina, mentre i loro video sono condivisi migliaia di volte attraverso i canali social. - Khan Academy: con quasi un milione di like su Facebook, 380.000 followers su Twitter e circa 20 milioni di visite mensili sul proprio blog, Khan Academy ha decisamente imparato a sfruttare il marketing online. Se volete saperne di più riguardo alle strategie vincenti per i social media, vi consigli di dare un’occhiata ai loro account.
- edX: solo pochi siti nel mondo hanno un PageRank di 10 e edX è uno di loro. Se cercate “corsi online” o una qualunque variazione di queste parole chiave troverete sempre questo sito tra i risultati principali. Cosa possiamo imparare da loro? Fate in modo che il vostro sito sia nei primi risultati della SERP per il vostro settore specifico e poi aspettate che i clienti vi trovino.